Licenciatura en Marketing Digital

Marketing digital y planeación estratégica en el segundo semestre, con las primeras herramientas de contenido. Lo digital entra con estrategia detrás desde el primer día.

• Marketing digital Canales, audiencias, medición: el sistema completo. Aquí empieza y sigue siete semestres.
• Planeación estratégica Objetivo, plazo, recursos. El plan antes del contenido.
• Entorno digital Plataformas, hábitos, reglas del juego: dónde vive hoy la atención.
• Herramientas de creación de contenido Foto, video, diseño básico: producir con manos propias, además de saber pedirlo.
• Tecnologías digitales I Las herramientas de trabajo del oficio, primer nivel de cuatro.
• Pensamiento creativo Ideas que resuelven un objetivo, además de gustar.
• Desarrollo intrapersonal Conocer cómo trabajas tú, antes de trabajar con clientes.

Proyectos I: arranca la serie de proyectos que sigue sin interrupción hasta la titulación. Redes con estrategia, mercado, finanzas y ética digital: cada publicación tiene un número y una consecuencia.

• Proyectos I Primer proyecto de marketing completo, con cliente, objetivo y entrega.
• Gestión y estrategia en redes sociales y profesionales Redes con plan: qué se publica, cuándo, para qué y cómo se mide.
• Comunicación estratégica El mensaje correcto, al público correcto, en el momento correcto. Con método.
• Mercado I Quién compra, por qué y cuánto: leer un mercado antes de hablarle.
• Fundamentos financieros y contables Costo, margen, retorno. Lo que un cliente pregunta después de "me gustó".
• Ética digital Manipular funciona a corto plazo. Aquí se fija dónde está la línea.
• Tecnologías digitales II Segundo nivel de herramientas del oficio.

Estrategia de marketing digital, semiótica y probabilidad en el mismo semestre. Por qué un mensaje significa lo que significa, y con qué probabilidad funciona. Segundo proyecto en marcha.

• Estrategia de marketing digital Del objetivo de negocio al plan de canales. La estrategia que las publicaciones ejecutan.
• Proyectos II Segundo proyecto: más alcance, más métricas, más cliente.
• Semiótica en la publicidad y mercadotecnia Signos, símbolos, significado: por qué una imagen dice lo que dice.
• Mercado II Segundo nivel: segmentar, dimensionar, elegir a quién sí.
• Probabilidad Qué tan probable es que funcione. La base de toda métrica.
• Tecnologías de la publicidad sonora Audio, podcast, spot: la publicidad que se oye.
• Tecnologías digitales III Tercer nivel de herramientas del oficio.

Contenido en redes, producto y ventas, con estadística. El contenido que parece espontáneo se planea con producto, precio y cierre detrás. Tercer proyecto.

• Contenido publicitario en redes Piezas que parecen naturales y están calculadas: formato, gancho, llamada a la acción.
• Producto Qué se vende, para quién, contra qué. El marketing empieza en el producto.
• Estrategias de ventas Del interés al cierre: el paso que muchos mercadólogos ignoran y los buenos dominan.
• Herramientas de la publicidad Las herramientas de producción publicitaria: creatividad ejecutada, con oficio.
• Tecnologías de la publicidad I Plataformas de pauta y publicación, primer nivel.
• Estadística y análisis numérico Leer resultados con rigor: qué funcionó de verdad y qué fue ruido.
• Proyectos III Tercer proyecto: campaña con presupuesto y resultado medible.

Dos campañas completas, analítica digital y psicología del consumidor en un solo semestre. Se lanza, se mide y se explica por qué la gente hizo lo que hizo. Cuarto proyecto y modelo de negocio propio.

• Campaña de marketing digital Una campaña entera: estrategia, canales, pauta, medición, reporte.
• Campaña publicitaria y psicología del consumidor Por qué la gente compra. Y cómo una campaña se construye sobre eso.
• Analítica digital Datos, tableros, atribución: saber qué causó qué.
• Estrategia de mercado y producto Posicionar un producto en un mercado: decisión con datos, ejecutada con creatividad.
• Emprendimiento y modelo de negocio Tu propio modelo: qué vendes, a quién, cómo se sostiene.
• Tecnologías de la publicidad II Segundo nivel de plataformas de pauta y publicación.
• Proyectos IV Cuarto proyecto: cierre de la serie, con calidad de portafolio.

Gestión con clientes, organización empresarial y marco legal, con el proyecto de titulación arrancando. Trabajar para un cliente que paga, dentro de una empresa y dentro de la ley.

• Planificación y gestión con clientes digitales Brief, alcance, expectativas, entrega. Cómo se trabaja con quien firma.
• Organización empresarial Cómo se estructura una agencia, un departamento, una empresa. Dónde encajas y a quién reportas.
• Marco legal Datos personales, publicidad engañosa, derechos de autor: lo que una campaña puede y no puede hacer.
• Proyecto de titulación I Defines la campaña o el proyecto que va a representarte: cliente, objetivo, métrica.
• Tecnologías digitales Cuarto nivel de herramientas del oficio.
• Taller de diversidad tecnológica I Herramientas y plataformas distintas, mismo criterio de marketing.

Marketing de contenidos, pauta en Google y community management: las tres operaciones diarias del oficio, en el último semestre, cuando ya sabes qué hay detrás de cada una. Cierras el proyecto y sales.

• Marketing de contenidos Contenido que atrae sin pedir nada a cambio, con un sistema detrás que sí lo pide.
• Google Adwords Pauta en el buscador: palabra clave, puja, costo por clic. Cada peso con su resultado.
• Community manager La voz de una marca, todos los días, con criterio y con plan.
• Innovación del marketing Lo que viene: formatos, plataformas, herramientas. Y cómo evaluar cuál conviene.
• Proyecto de titulación II Lo ejecutas. Lo mides. Lo defiendes.
• Taller de diversidad tecnológica II Segundo taller: más plataformas, mismo rigor.
• Integración al ámbito laboral Portafolio, casos, entrevista. La salida a agencia o a marca